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POP廣告的造型及特點
作者：遲竹強 時間：2009-4-13 字體：[大] [中] [小]
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即是廣告就必然具備一般廣告的所有特點。從造型的角度看，同樣包括廣告造型的文字、 圖形和色彩三大平面廣告構(gòu)民的要素。除了一般平面廣告的造型要素外，由于POP廣告陳列的特殊方式和地點， 從視覺的角度出發(fā)， 為了適應商場內(nèi)顧客的流動視線，POP廣告多以立體的方式出現(xiàn)或以立體的方式展示，所以在平面廣告造型基礎上，還得增加立體造型的因素。
另外，POP廣告之所以以立造型為主，除商場空間的因素而外，立體造型與平面造型在造型平質(zhì)上的區(qū)別，也是其原因之一。
說到立體造型與平面造型的區(qū)別，針對于POP廣告來講，立體造型比平面造型具有更強烈的視覺效果，而且立體造型對于廣告內(nèi)容的表達層次也更加豐富。POP廣告除了有表面的平面要素外，還有立體造型的表達作用，而平面徒刑則只有平面要素的作用。
當然，立體的造型并不能代替平面要素的作用。POP廣告的設計必須有效地利用平面要素和立體造型作用，才能真正做到盡善盡美。
平面廣告造型的特點及其設計要領，我們在平面廣告設計中已作了較詳盡的闡述。本章POP廣告設計的學習重點將放在與立體造型有關(guān)的內(nèi)容。
POP廣告的立體造型，從形態(tài)選擇的角度看，可以分具象形態(tài)的造型和抽象形態(tài)的造型兩大類。具象形態(tài)的造型，可以是產(chǎn)品實物形象的利用，或是產(chǎn)品模型的放大或縮小，也可以是與產(chǎn)品有關(guān)的附加具象形態(tài)的造型或象征、比喻性具象形態(tài)的造型。而抽象形態(tài)的造型，則以抽象的幾何形態(tài)，有機形態(tài)，偶然形態(tài)等間接與產(chǎn)品內(nèi)容發(fā)生聯(lián)系，或從抽象的材質(zhì)關(guān)系來產(chǎn)生與產(chǎn)品內(nèi)容的聯(lián)系等。
從結(jié)構(gòu)上看POP廣告的立體造型與產(chǎn)品的關(guān)系時，可分為承物式的產(chǎn)體造型和純廣告體的造型兩類。承物式的立體造型又分為產(chǎn)品在立體上面以起傳達作用為主的的一類和以承物為主以傳達為次的另一類。純廣告體的造型不用說就是完全以傳達商品信息，起到招攬作用的廣告體造型。
POP廣告的類型及特點——總說
市面上所能見到的POP廣告種類很多，下面從POP廣告設計的角度主要介紹三種不同的分類形式。
一、按時間性來進行的分類
POP廣告在使用過程中的時間性及周期性很強。按照不同的使用周期，可把POP廣告分為三大類型，即長期POP廣告、中期POP廣告和短期POP廣告。
1. 長期POP廣告
長期POP廣告是使用周期在一個以上的POP廣告類型。其主要包括如門招牌POP廣告，柜臺及貸加POP廣告、企業(yè)形象POP廣告。其中門招牌POP等，一般是由商場經(jīng)營者來完成POP形式。由于這些POP形式所花費的成本都比較高，合用周期都比長，而企業(yè)形象和產(chǎn)品形象的POP，由于一個企業(yè)和一個產(chǎn)品的誕生周期一般都超過一個季度，所以對于企業(yè)形象及產(chǎn)品形象宣傳POP廣告，也必然屬于長期的POP廣告類型。因為長期POP在時間因素上的限制，所以其設計必須考慮得極其精道，而且在產(chǎn)生的成本上也相對提高，一般都在幾十到上百萬的投資。
2. 中期POP廣告
中期POP廣告是指使用周期為一個季度左右的POP廣告類型。其主要包括季節(jié)性商品的廣告，商場以季節(jié)性為周期的POP等，像服裝，空調(diào)、電冰箱等因使用時間上的限制，以及櫥窗在使用周期以隨著商品更換周期的限制等，使得這類POP廣告的使用周期也必然在一個季度左右，所以屬中期的POP廣告。中期POP廣告的設計與投資，可以在長期POP廣告的檔次下，作適當?shù)目紤]。
3. 短期POP廣告
短期POP廣告是指使用周期在一個季度以內(nèi)的POP廣告類型。如柜臺展示POP展示卡，展示架以及商店的大減價、大甩賣招牌等。由于這類廣告的存在都是隨著商店某類商品的存在而存在的，只要商品一賣完，該商品的廣告也就無存在的價值了。特別是有些商品由于進貨的數(shù)量，以及銷售的情況，可能在一周甚至一天或幾小時就可售完，所以相應的廣告的周期也可能極其短暫。對于這類POP廣告的投資一般都比較低，設計也相對地不太講究。當然就設計本身而言，仍必然在盡可能的情況下，作到符合商品品味。
二、按材料的不同來進行分類
POP廣告所使用的材料也多種多樣，根據(jù)產(chǎn)品不同的檔次，可有高檔到低檔不同材料的使用。就一般常用的材料而言，主要有金屬材料、木料、木材、塑料、紡織面料、人工仿皮、真皮和各種紙材等。其中金屬材料、真皮等多用于高檔商品的POP廣告。塑料、紡織面料、人工仿皮等材料多用于中檔商品的POP廣告。像真絲、純麻等紡織面料也同樣屬于高檔的廣告材料。而紙材一般都用于中、低檔商品和短期的POP廣告材料。當然紙材也有較高檔的，而且由于紙材的加工方便，成本低，所以在實際的運用中，是POP廣告大范圍所使用的材料。
三、按陳列的位置和陳列方式的不同來進行的分類
POP廣告除使用時間的特殊性外，其另一特點就在于陳列空間和陳列方式上。陳列的位置和方式不同，將對POP廣告的設計產(chǎn)生很大的影響。從陳列位置和陳列方式不同， 可把POP廣告分為柜臺展示POP、壁面POP、天花板POP，柜臺POP和地面立式POP五個種類。
按照陳列位置和方式區(qū)分不同種類的POP廣告，在材料選擇、造型、展示等方面將有很大的區(qū)別，這對于POP廣告設計本身，是至關(guān)重要的，所以以下將要研究的內(nèi)容，就以以上止個種類特點為線索，并參考POP廣告的時間性和材料性來進行。
除此之外，像櫥窗式POP廣告、動態(tài)式POP廣告和光源式POP廣告等，雖然它們不能歸于以上的某一類型，但作為各具特色的POP廣告形式，也是我們在學習和研究的過程中值得考慮的。